Zoekwoordenonderzoek laten doen: wat het is en hoe het werkt

Zoekwoordenonderzoek laten doen betekent dat je een systeem of specialist laat uitzoeken op welke woorden en zinnen jouw doelgroep zoekt in Google en in AI-assistenten zoals ChatGPT. Het resultaat is een gestructureerde lijst van zoektermen met meetbaar zoekvolume en een indicatie van hoe realistisch het is om daar zichtbaar voor te worden. Zonder dat fundament schrijf je content voor onderwerpen waar niemand naar zoekt, of onderwerpen waar de concurrentie al zo sterk is dat een nieuwe pagina nauwelijks kans maakt.

In het kort

• Zoekwoordenonderzoek brengt in kaart op welke termen jouw doelgroep zoekt in Google en AI-assistenten.
• Een goed onderzoek onderscheidt haalbare zoekwoorden van termen die te zwaar bevochten zijn.
• Op basis van het onderzoek kies je welke pagina's je aanmaakt, in welke volgorde en met welk doel.

Wat is zoekwoordenonderzoek precies?

Zoekwoordenonderzoek is het systematisch in kaart brengen van de woorden en zinnen die mensen intypen in een zoekmachine of stellen aan een AI-assistent. Het gaat niet om gissen wat klanten zouden kunnen zoeken, maar om het meten van wat ze feitelijk invoeren.

Een goed onderzoek levert drie soorten informatie op:

• Zoekvolume: hoe vaak per maand wordt een term ingevoerd?
• Zoekintentie: zoekt iemand informatie, vergelijkt iemand opties, of is iemand klaar om iets te kopen?
• Concurrentie: hoe sterk zijn de pagina's die nu bovenaan staan?

Die drie factoren samen bepalen of een zoekwoord de moeite waard is. Een term met veel zoekopdrachten maar enorm sterke concurrentie is voor een nieuwe pagina vaak minder kansrijk dan een specifiekere term met minder volume maar weinig sterke concurrenten. Zoekwoordenonderzoek laten doen is daarom geen luxe, maar het startpunt van elke contentstrategie die iets wil bereiken.

Hoe werkt zoekwoordenonderzoek in de praktijk?

Zoekwoordenonderzoek begint met het verzamelen van een brede set mogelijke zoektermen die aansluiten bij wat een website of webshop aanbiedt. Daarna worden die termen gefilterd op zoekvolume, zoekintentie en haalbaarheid.

Bij een webshop speelt niche-fit een extra rol: een hardloopwinkel heeft niets aan zoekwoorden over wandelschoenen als die niet in het assortiment zitten. Relevantie voor het eigen aanbod is dus net zo belangrijk als zoekvolume.

Vervolgens worden de overblijvende zoekwoorden geprioriteerd. Termen met koopintentie, herkenbaar aan woorden als 'beste' of 'kopen', krijgen vaak voorrang omdat ze dichter bij een aankoop zitten. Informatieve termen zijn waardevol voor het opbouwen van autoriteit en voor zichtbaarheid in AI-assistenten, die vaak informatieve vragen beantwoorden.

Het resultaat is een gerangschikte lijst waaruit je kunt bepalen welke pagina's je als eerste aanmaakt. Zo schrijf je niet willekeurig, maar werk je systematisch naar betere zichtbaarheid in zowel Google als in AI-zoekmachines. Meer over de technische kant van vindbaarheid lees je in onze uitleg over de drie pijlers van SEO.

Wat is het verschil tussen handmatig en automatisch zoekwoordenonderzoek?

Bij handmatig zoekwoordenonderzoek gebruik je een of meerdere tools, bekijk je de resultaten zelf en beslis je zelf welke termen de moeite waard zijn. Dat kost tijd, zeker als je het grondig wilt doen voor een volledig assortiment of een uitgebreide website.

Automatisch zoekwoordenonderzoek laat een systeem die stappen uitvoeren. Het systeem scant je aanbod, koppelt dat aan zoekdata en levert een geprioriteerde lijst zonder dat jij er handmatig doorheen hoeft te gaan. Dat heeft voordelen:

• Schaal: een systeem kan honderden zoekwoorden tegelijk verwerken waar een persoon dat niet kan.
• Consistentie: elk zoekwoord wordt met dezelfde criteria beoordeeld, zonder vermoeidheid of voorkeur.
• Snelheid: de lijst is beschikbaar zonder weken te wachten.

Het nadeel van automatisch onderzoek is dat het systeem alleen zo goed is als de data en criteria waar het op draait. Een systeem dat geen rekening houdt met jouw specifieke niche of assortiment, produceert zoekwoorden die misschien zoekvolume hebben maar niet passen bij wat jij aanbiedt. Niche-fit is daarmee de scheidslijn tussen nuttig en nutteloos zoekwoordenonderzoek.

Wanneer heeft zoekwoordenonderzoek laten doen zin?

Zoekwoordenonderzoek laten doen heeft zin zodra je structureel nieuwe pagina's wilt aanmaken, niet als eenmalige actie maar als doorlopend proces. Eén goed onderzocht zoekwoord per pagina is beter dan tien pagina's geschreven zonder enige zoekdata.

Het is bijzonder nuttig in deze situaties:

• Je weet niet waar je moet beginnen en wilt geen pagina's schrijven over onderwerpen zonder zoekvolume.
• Je hebt al content, maar die scoort niet en je wilt begrijpen waarom.
• Je wilt uitbreiden naar nieuwe categorieën of onderwerpen en wilt weten welke de meeste kans bieden.
• Je wilt ook zichtbaar worden in AI-assistenten, die andere soorten vragen beantwoorden dan Google.

Zoekwoordenonderzoek is minder nuttig als losse activiteit zonder plan voor wat je daarna met de resultaten doet. Een lijst zoekwoorden zonder pagina's die erop ingaan, verandert niets aan je vindbaarheid. Het onderzoek is het startpunt, de pagina is het werk. Wie zowel het onderzoek als het schrijven wil automatiseren, kan terecht in onze kennisbank voor meer uitleg over hoe die twee stappen samenhangen.

Hoe verschilt zoekwoordenonderzoek voor AI-zoekmachines van klassiek SEO-onderzoek?

Klassiek zoekwoordenonderzoek richt zich op wat mensen intypen in Google. AI-assistenten als ChatGPT, Perplexity, Claude en Gemini werken anders: mensen stellen er volledige vragen in plaats van losse zoektermen.

Dat betekent dat de zoekwoorden die goed werken voor Google niet altijd dezelfde zijn als de vragen die AI-assistenten beantwoorden. Een klassiek zoekwoord als 'hardloopschoenen platte voeten' wordt in een AI-gesprek eerder 'welke hardloopschoenen zijn goed voor mensen met platte voeten?'. De intentie is dezelfde, maar de formulering en de verwachte antwoordvorm verschillen.

Voor webshops en websites die ook zichtbaar willen zijn in AI-antwoorden, is het dus nuttig om zoekwoordenonderzoek te doen dat rekening houdt met beide kanalen. FAQ-pagina's, keuzehulpen en gestructureerde antwoorden scoren doorgaans beter in AI-antwoorden dan korte, dunne pagina's. Een zoekwoordenonderzoek dat alleen op Google is gericht, mist daardoor een deel van de zoekopdrachten die er steeds meer toe doen. Meer achtergrond over optimaliseren voor AI-zoekmachines vind je in onze uitleg AEO.

Veelgemaakte fouten bij zoekwoordenonderzoek

Zoekwoordenonderzoek lijkt eenvoudig, maar er zijn een paar fouten die regelmatig terugkomen en die veel tijd en moeite verspillen.

Te brede zoekwoorden kiezen. Een term als 'schoenen' heeft enorm veel zoekvolume, maar de concurrentie is zo groot dat een nieuwe pagina daar nauwelijks kans maakt. Specifiekere, langere zoektermen, ook wel longtail-keywords genoemd, zijn realistischer en trekken vaak bezoekers die al dichter bij een beslissing zitten.

Zoekintentie negeren. Wie een pagina schrijft met als doel verkopen, maar kiest voor een zoekwoord met informatieve intentie, trekt bezoekers die nog lang niet klaar zijn om iets te doen. De pagina krijgt wellicht verkeer, maar weinig resultaat.

Eenmalig onderzoek doen. Zoekopdrachten veranderen. Wat nu populair is, kan over een jaar nauwelijks nog gezocht worden. Zoekwoordenonderzoek is geen eenmalige klus maar een doorlopend proces, zeker als je maandelijks nieuwe pagina's aanmaakt.

Twee pagina's over hetzelfde zoekwoord. Als je meerdere pagina's hebt die op hetzelfde zoekwoord mikken, concurreren ze met elkaar in Google. Elk zoekwoord verdient één sterke pagina.

Goed om te weten

• Achter AISEOPages zit ruim 20 jaar ervaring met webshops, opgebouwd door de oprichter die dit systeem bouwde omdat hij zelf zag hoeveel tijd er verloren gaat aan SEO-teksten die daarna niet worden bijgehouden.
• Elke pagina gaat eerst door een automatische kwaliteitspoort: minimaal 80 op SEO, minimaal 80 op AEO, en hij moet beter scoren dan 4 van de 5 pagina's die nu bovenaan in Google staan.
• Het systeem meet ook of AI-assistenten zoals ChatGPT, Perplexity, Claude en Gemini de klant daadwerkelijk noemen in hun antwoorden.

Veelgestelde vragen

Wat betekent zoekwoordenonderzoek laten doen?

Zoekwoordenonderzoek laten doen betekent dat je een systeem of specialist laat uitzoeken op welke woorden en zinnen jouw doelgroep zoekt, inclusief zoekvolume en concurrentie-analyse. Je hoeft het onderzoek zelf niet handmatig uit te voeren en krijgt een geprioriteerde lijst als resultaat.

Wat is het verschil tussen zoekwoordonderzoek voor een webshop en voor een gewone website?

Bij een webshop speelt niche-fit een extra rol: zoekwoorden moeten aansluiten bij het werkelijke assortiment, anders trek je bezoekers die niets kunnen kopen. Bij een informatieve website ligt de focus meer op informatieve intentie en het opbouwen van autoriteit rond een onderwerp.

Heb ik zoekwoordenonderzoek nodig als ik al content heb?

Ja, ook bestaande websites profiteren van zoekwoordenonderzoek, zeker als bestaande pagina's niet de verwachte posities halen. Het onderzoek laat zien of de gekozen zoekwoorden realistisch zijn en of de intentie van de pagina aansluit bij wat zoekers verwachten.

Wat is het verschil tussen een zoekwoord en een longtail-keyword?

Een zoekwoord is een brede term met veel zoekvolume en veel concurrentie, zoals 'schoenen'. Een longtail-keyword is een specifiekere zoekopdracht met minder volume maar minder concurrentie, zoals 'hardloopschoenen voor platte voeten dames'. Longtail-keywords trekken vaak bezoekers die dichter bij een beslissing zitten.

Hoe vaak moet je zoekwoordenonderzoek herhalen?

Zoekgedrag verandert doorlopend, dus éénmalig onderzoek is niet genoeg. Wie structureel nieuwe pagina's aanmaakt, doet er verstandig aan het onderzoek als een doorlopend proces te zien in plaats van een eenmalige klus.

Benieuwd hoe automatisch zoekwoordenonderzoek werkt in de praktijk? Lees hoe het werkt.